Smart URL shortener. Dat hebben die Belgen toch maar mooi gedaan.

Philips maakt HD TV’s op bioscoop formaat (21:9). Om het fantastische gevoel van deze TV over te brengen, is een website ontwikkeld. Met Ambilight effect. De 3D film is erg mooi opgezet. Ook het verhaal klopt. Kortom, moet je zien.

Gezien via Adverblog. Sterk.
http://www.thefirstworldwidewebsitewerenothinghappens.com/. Was nog sterker geweest als ze kitkat.com hadden gebruikt.

Telfort is de nr. 1 op de Sim only markt en wil dit ook blijven. Om dit voor elkaar te krijgen is de Sim Salabim campagne van start gegaan. De online campagne bestaat uit een rits van banners via verschillende netwerken. Speciale aandacht voor de layer op Nu.nl en de roadblock advertentie (leaderboard en rectangle communiceren met elkaar) op Telegraaf.nl.

Credits Online sales afdeling Telfort: Sander van den Berg. Bureau: Red Urban.

Sinds vorige week staan we in het Veronica magazine met een offline advertentie in “traders stijl”. Hi heeft hiervoor een plaatsing gehad waarvan de url nog steeds bereikbaar is.

Traders advertenties kenmerken zich door de directe aanpak. Het laten zien van het voordeel voor de consument is een belangrijk aspect. Vergelijk het met de Kruidvat folder. Andere aanbieders met een dergelijke aanpak zijn http://www.gsmtopdeal.nl/ en http://www.stuntkraker.nl/.

Dit keer was het dus de beurt aan Telfort. De opzet van de landingspagina is bijna 1 op 1 overgenomen van de offline advertentie. Dit kon ook prima. Op de online pagina zijn nog een aantal zaken zoals klantbeoordelingen en een uitvergroting van het geadverteerde toestel toegevoegd. En ondersteunende koopinformatie over het bestelproces en nummerbehoud.

Vandaag is de pagina aangepast met een nieuw toestel. De Samsung TouchWiz F480. Ben benieuwd wat de sales doen n.a.v. het nieuwe toestel.

Sinds deze week is duidelijk wie het zwarte schaap is: Tele2. Na een teasercampagne volgde een tv commercial en een echte persconferentie met het zwarte schaap. Het concept is bedacht door wat zweden. Persoonlijk snap ik niks van het concept.
De woordgrap tussen cheap/het schaap en goedkoop zal niet overkomen bij het gros van alle Nederlanders. Laat staan dat ze dit koppelen aan Tele2. Ik heb het ze nog niet gevraagd, maar mijn ouders zullen alleen als reclameboodschap een zwart schaap onthouden. Het is gewoon te abstract. Dan waren andere Tele2 campagnes beter om door te vertalen.



Met de nieuwe positionering is ook de website aangepakt. En daar rommelt het ook: fake teksten, zweedse chatbots, frames die uit elkaar liggen en bestelknoppen die naar niet gevonden pagina’s leiden. Terwijl de vorige site commercieel er best lekker uit zag. Volgende keer beter hopelijk voor Tele2.

Engagement is an estimate of the degree and depth of visitor interaction on the site against a clearly defined set of goals.

De volgende postings van hem heb ik gebruikt om de betrokkenheid bij de Helder Moment campagne te meten:

1. How do you calculate engagement? Part I
2. How do you calculate engagement? Part II
3. Calculating engagement, part III … social engagement and relative content grouping
4. The engagement metric, defined (part IV in a series)

Voor zijn website houdt engagement/betrokkenheid van bezoekers het volgende in:

-They view a relatively large number of page views in a given session
-They visited the site in the last four weeks
-They have relatively long sessions
-They come directly to my site or come from a “Eric Peterson” branded search
-They be reading my weblog in addition to non-blog content
-They buy one or more of my books through my web site

Wat dus tot de volgende meeteenheden leidt:

-Click-Depth Index: Percent of visitor sessions of “n” or more pages
-Recency Index: Percent of visitor sessions occurring in the last “small n” weeks
-Duration Index: Percent of visitor sessions of “n” or more minutes
-Brand Index: Percent of visitor sessions originating directly or originating from search engine searches for terms like “eric t. peterson” and “web analytics demystified”, etc.
-Blog Index: Ratio of blog reading sessions to all sessions
-Conversion Index: In this case, session- or order-based conversion

Verschillende eenheden heb ik kunnen overnemen voor het meten van de betrokkenheid bij de Helder Moment campagne. Voor de conversie index heb ik de risicotest genomen. Verder vond ik het belangrijk om de pageviews van specifieke pagina’s mee te nemen. Door aan alle eenheden een waarde en score mee te geven, kom je op een overall engagement cijfer uit. De uitkomsten presenteer ik tijdens de eerste Achmea Web Analytics bijeenkomst. Een initiatief van mij en mijn collega Kyrill Poelmans.

In het begin van het jaar worden veel autoverzekeringen verkocht in verhouding tot de rest van het jaar.
Verzekeraars laten zich dan ook goed van zich horen. Sinds deze week loopt ook de autocampagne van Interpolis. De cartoonachtige uitingen passen in de bekende positionering van Interpolis, Glashelder. Het pallet aan media wat wordt ingezet is divers. Van banners tot zendmasten.

Om goed te kunnen meten hebben we nauw overleg gehad met het mediabureau OMD.

Met Metrixlab is een exit onderzoek opgezet om te kunnen achterhalen wat de reden is van eventuele bouncers.