Sinds deze week is duidelijk wie het zwarte schaap is: Tele2. Na een teasercampagne volgde een tv commercial en een echte persconferentie met het zwarte schaap. Het concept is bedacht door wat zweden. Persoonlijk snap ik niks van het concept.
De woordgrap tussen cheap/het schaap en goedkoop zal niet overkomen bij het gros van alle Nederlanders. Laat staan dat ze dit koppelen aan Tele2. Ik heb het ze nog niet gevraagd, maar mijn ouders zullen alleen als reclameboodschap een zwart schaap onthouden. Het is gewoon te abstract. Dan waren andere Tele2 campagnes beter om door te vertalen.



Met de nieuwe positionering is ook de website aangepakt. En daar rommelt het ook: fake teksten, zweedse chatbots, frames die uit elkaar liggen en bestelknoppen die naar niet gevonden pagina’s leiden. Terwijl de vorige site commercieel er best lekker uit zag. Volgende keer beter hopelijk voor Tele2.